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为何赞助增至6家,依然解救不了《非正式会谈》的贫穷?

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发表于 2017-4-19 03:18:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,@湖北卫视非正式会谈 官方微博发布了一条微博:“听说集齐6位赞助商可以召唤神龙!爱非们想对咱金主爸爸们说些什么?”文后,还括号补充道:“宝宝们看你们的了,给力哦~”暗示,《非正式会谈》又迎来了新一批赞助商,“自来水”的评论更是五花八门,给力十足:“感谢你们拯救了粉丝都开始准备众筹的非正!”“好的,明天去超市知道买什么了!”“真的吗!!!一下子来了6个爸爸!作为儿女的我们感动哭了!”
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在面对传统媒体广告经营状况不佳的情况下,《非正式会谈》却迎来了它的春天,从无赞助的停滞期顺利过渡,到现在拥有慢严舒柠冠名,味动力纤益乳酸菌、超能洗衣液特约播出的局面,同时还拥有陈克明面条的奖品支持,安正时尚集团、MECITY的服装赞助等。
可是,《非正式会谈》的穷困依旧没有得到质的改变。“稀烂的桌子”“破旧的宣传照背景”“奖品礼物的倒退”等被粉丝吐槽穷的地方都未得到改善。最近,就连粉丝以为《非正》有钱可以到国外拍摄的日本直播,最终又被告知延期,不得不让人浮想联翩,是否仍是经费出了问题?
虽然《非正式会谈》在挣扎中前进,但仍逃不出被整体业态影响的魔咒。也许,从2016年电视广告经营大盘持续走低,电视广告经营状况不佳已众所周知的情况中,就可以看出些端倪。广告总体面临负增长,一线卫视对广告预算的虹吸效应加剧,二三线卫视经营愈加艰难。
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不得不说,《非正式会谈》在2016年撑起了湖北卫视的头部流量,赞助数量也是“蒸蒸日上”,达到了历史新高。但是,其赞助总额是否能填平湖北卫视的收支盈亏,是否能为节目加油还是一个未知数。另外,是否存在官方合作,只是以实物赞助的形式植入《非正式会谈》也并未所知。但种种迹象表明,赞助的入驻或许只是一场“假高潮”,并未实际解决节目中的痛点,所有的变革自于工作人员在脑洞上的换代升级,和节目呈现上的“不合常规”。
据权威数据报告显示,2016年上半年超过8成省级卫视晚间时段广告饱和度下调,其中江苏、浙江、东南、四川卫视最为明显,而处于二线卫视的湖北卫视却逆势上扬。在电视广告整体疲态的情况下,《非正式会谈》以及东家湖北卫视是否能在这场逆势中打一个漂亮的翻身仗,让我们拭目以待。


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