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苹果和微信必有一战

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发表于 2017-4-21 11:13:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

作为软件开发商进驻苹果时,双方是开发合作关系;但微信小程序一旦被普及,会取代苹果应用商店,这是苹果所不能准许的。

  昨天,微信有两条新闻:一条是小程序推出了专属的小程序码,变形版的二维码。另一条则是重磅消息:微信官方通过“微信派”推文《遗憾通知》证实:受苹果公司新规定影响,即日起,iOS端微信公众平台的赞赏功能将被关闭。

  在苹果最新的规定中,要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。这背后的潜台词是,苹果认定微信公众号内的打赏机制是一种虚拟支付,而在苹果的规定,虚拟支付都必须只能走苹果渠道,即先向苹果账户充值再来内购。

  对于国内正在兴起的内容创业来说,这是一则不折不扣的坏消息。这意味着,无数把用户赞赏作为盈利模式的自媒体,一夜之间失去了用户“爱的供养”。在所有的内容平台之中,微信公众号因为强烈的社交属性和人格化塑造可能,而牢牢占据着顶端地位。依靠着微信平台,内容创业者也有了拓展新表现形式和表达模式的空间。

  赞赏功能的消失,对自媒体来说,是失去了一条和用户深度互动的社交渠道;而对于微信平台来说,则等于失去了一套既能反哺生产者,又能提升用户黏性的有效渠道。

  那么,为什么苹果要对微信动手?首先,在iOS平台上,苹果的管理作风都是私家花园式自定规则,自己的应用商店则必须成为唯一入口。而微信的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的灰色地带:你可以定义为一种内购,也可以理解成是转账平台。

  而昨天的两则新闻,事实上存在着一定的逻辑联系。微信已经不再是一个社交工具,而是中国互联网的全方位平台:内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏,几乎无所不包。

  最近微信力推的小程序,一旦被普及推广开,直接的后果就是取代了苹果应用商店,成为用户的互联网入口:当用户不再需要在应用商店里购买APP,苹果的地位将会受到极大挑战。

  赞赏功能的消失背后,潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时,双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系;但在微信崛起后,腾讯越来越像一个平台型公司,这种定位和功能,恰恰是苹果所不能准许的。

  过往的经验证明了,互联网公司的战争,是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义,苹果是一家优秀的软件公司,所以自己做硬件。手机和电脑等硬件,都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已,真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口,并且,正在越来越多取代苹果应用商店。

  因此,尽管看起来有些奇怪,但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是,微信的模式更代表未来。从社交转向平台,是移动互联网进化的必然趋势。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河,可能已经落伍了,取消赞赏功能简单,但如何进化升级应对未来,却是难上加难。

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GMT+8, 2017-8-17 13:48

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